大塚製薬株式会社はバランス栄養食の『カロリーメイト』から、日々部活に打ちこむ学生を応援するプロモーション『部活メイト』を7月23日から公開している。
「部活メイト」は主に特設サイトで観覧可能。ともに部活に励む仲間（メイト）との関係性を、それぞれの競技ごとに描きだすというプロジェクトで、メインコンテンツは26日に開幕したインターハイ競技全30種目のグラフィック。フォトグラファーには、現役大学生写真家の石田真澄氏を起用し、部活に励む学生の何気ない日常を切り取っている。石田氏はリリースをとおして「時に熱く真っ直ぐ、時に静かに冷静な眼差しに圧倒されたかと思えば、仲間と笑い合う姿は青く光り輝いていました。何かに打ち込んでいる姿は本当にかっこいい。30種の部活とその選手たちに向き合う膨大な時間がとても楽しい日々でした。当日初めて会う選手たちとロケ地、天気、その場の選手との会話から生まれたアイディアを元に時間いっぱい撮影していくわたし達も部活のようでした」とコメントを寄せている。特設サイトでは、撮影現場で録音した様々な部活動の環境音がBGMとして再生され、バスケットでは体育館で練習している声やバッシュの音が収録。その他、部室や練習場所などのアザーカットも掲載されている。
Twitterキャンペーンで当たる「BIGカロリーメイトBOX」
また、併せて「キミの部活にカロリーメイトが届く！部活応援キャンペーン」と題したTwitterのキャンペーンを9月24日まで実施中。カロリーメイト公式Twitterアカウントをフォローし、サイト上の部活ページのシェアボタンからTwitterでページをシェアすると、抽選で合計50名様（50部活）に、BIGカロリーメイトBOX（カロリーメイト64個入り）がプレゼントされ、各学校へ届けられる。
「部活メイト」特設サイト
http://www.otsuka.co.jp/cmt/bukatsu-mate/